بررسی نام تجاری و لوگوی خودروسازان داخلی با برخی خودروسازان معتبر آسیایی

نوع مقاله : مقاله پژوهشی

نویسندگان

1 گروه زبان‌شناسی. دانشکده زبان های خارجی. دانشگاه ولی‌عصر (عج) رفسنجان.

2 گروه مهندسی مکانیک ، دانشکده فنی و مهندسی، دانشگاه ولی‌عصر (عج) رفسنجان

3 گروه زبان‌شناسی ، دانشکده زبان‌های خارجی، دانشگاه ولی‌عصر (عج) رفسنجان

10.30473/il.2026.76502.1727

چکیده

پژوهش حاضر با هدف مقایسۀ رویکرد خودروسازان داخلی با برخی خودروسازان معتبر آسیایی در زمینه نام تجاری و لوگوی محصولات انجام گرفته است. پیکرۀ پژوهش شامل نام تجاری و لوگوی 8 خودروساز داخلی و 6 خودروساز معتبر آسیایی است. نتایج نشان داد که در خودروسازان داخلی، نام‌ها عمدتاً به معیارهای جغرافیایی و عناصر بومی گرایش دارند و در طراحی لوگو، نماد (الگوی پیرس، 1965) و تمادین (الگوی لنکستر، 2023) بیشترین بسامد را دارد. در مقابل، خودروسازان آسیایی بیشتر بر صفات بیانی و ویژگی‌های کمی تمرکز دارند و لوگوهای آن‌ها به تناسب نسبتا برابری از هر سه توع نمایه، شمایل یا نماد و همجنین نمادین، حرف‌محور و ترکیبی را بازنمایی می‌کنند. تحلیل مقابله‌ای کلی نیز نشان داد که الگوهای نام‌گذاری و نشانه‌شناختی خودروسازان ایرانی و آسیایی تفاوت‌های نسبتا معناداری دارند؛ ایرانی‌ها بیشتر به عناصر ملموس و فرهنگ محلی توجه دارند، در حالی که برندهای آسیایی تمرکز بیشتری بر بازنمایی تصویری و ویژگی‌های توصیفی دارند. این نتایج نشان‌دهندۀ شکاف فرهنگی و ساختاری در صنعت خودروسازی ایران است و پیامدهای کاربردی مهمی دارد؛ بازنگری در شیوه‌های نام‌گذاری و طراحی لوگو با توجه به معیارهای جهانی می‌تواند هویت برند، جذابیت محصولات و رقابت‌پذیری در بازارهای بین‌المللی را ارتقا دهد.

کلیدواژه‌ها

موضوعات


 
Arora, Sunny. Kalro, Arti & Sharma, Dinesh. (2015). A comprehensive framework of brand name classification. Journal of Brand Management, 22(2), 79–116. https://doi.org/ 10.1057/bm.2015.8.
Bakhshizadeh, Alireza. Kordnaeij, Asadolah. Khodadad Hossaini, Seyed Hamid & Ahmadi, Parviz. (2017). The Impact of Visual Aspects of Outdoor Advertising on Consumer Brand Awareness, Brand Preference and Brand Loyalty (Case Study: Palladium Mall). New Marketing Research Journal6(4), 1-24. Doi: 10.22108/nmrj.2017.21265 [in Persian].
 
Barati, Mortaza. (2022).stragetic Reports on Obstacles and Challenges of Branding Knowledge-bades products in Iran and Solutions. Markaze pajuheshhaye majles, 30 (5). PP 1-31. https://report.mrc.ir/article_807.html [in Persian].
Bathaei, Atiyeh. Daregi, Parviz. (2006). Brand Name Bussiness. Tehran: Rasa Press. [in Persian].
Childers, Terry. Jass, Jeffery. (2002). All dressed up with something to say: Effects of typeface semantic associations on brand perceptions and consumer memory. Journal of Consumer Psychology, 12(2), 93–106. doi.org/10.1207/S15327663JCP1202_ 03.
De­Lencastre, Paulo, Machado, Juana Cesar & Costa, Patricio. (2023). The Effect of Brand Names and Logos Figurativeness on Memory: An experimental approach. Journal of Business Research.16 (41). 13- 34.  
Fokuhi, Naser. (2004). Urban Anthropology. Tehran: Ney Press. [In Persian].
Jiang, Yuwei. Gorn, Gerald. Galli, Maria & Chattopadhyay, Amitava. (2016). Does your company have the right logo? How and why circular- and angular-logo shapes influence brand attribute judgments. Journal of Consumer Research, 42(5), 709–726. https://doi.org/ 10.1093/jcr/ucv049.
Karimpur. Yaseman. (2014). Examning the Semiotic Concepts of Sounds and leeters in selecting a Brand name. Humanistic Science International Conference. Dubai, UEA. [In Persian].
Peirce. Charls. (1965). Basic Concepts of Peircean Sign Theory. In Gottdiener, M., Boklund-Lagopoulou, K. & Lagopoulos, A.P. (2003). Semiotics. London: Sage Publications.
 
Teng, Lefa. Xie, Chenxin., Liu, Tianjiao.  Wang, Fan & Foti, Lianne. (2021). The effects of uppercase vs. lowercase on consumers’ perceptions and brand attitudes. Journal of Business Research, 136, 164–175. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2021.07.013.
Valibeygi, Hassan. Panah, Fatemeh. (2010). Iran's Position in the World Economy Compared to Selected Countries. Commercial Surveys43(12), 45-61. Doi: 10.22034/bs.2025.2055640.3082. [In Persian].
Zandi, Bahman, Ahmadi, Behzad. (2016). Cognitive Socio-Onomastics; a New Domain in Interdisciplinary Studies. Interdisciplinary Studies in the Humanities9(1), 99-122. Doi: 10.22631/isih.2017.2571.2972. [In Persian].
Zandi, Bahman, Motesharrei, Seyed Mahmoud & Yousefi Rad, Fatemeh. (2021). The Roadmap of Onomastics Studies: From Traditional Approach to Socio-Cognitive Approach. Journal of Sociolinguistics4(2), 11-28. Doi: 10.30473/il.2021.57361.1432. [In Persian].