نوع مقاله : مقاله پژوهشی

نویسندگان

• مریم حاجی محمد جعفر ¹
• فاطمه سیدابراهیمی نژاد ²

¹ گروه زبان شناسی ، دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران جنوب، تهران ، ایران

² استاد یارگروه زبان انگلیسی، واحد تهران شمال دانشگاه آزاد اسلامی تهران ایران

چکیده

با افزایش نقش و تقویت جایگاه آگهی در زیست فردی، تجاری و اجتماعی- فرهنگی یک جامعه، مطالعه آن به عنوان یک پدیده ضرورت می‌یابد. در میان انواع تبلیغات، تبلیغاتی که در زمینه گردشگری انجام می‌شود؛ می‌تواند نمود بهتری از فرهنگ جامعه میزبان را ارائه دهد. ازاین‌رو، پژوهش حاضر با اتخاذ بر رویکرد تطبیقی و با تکیه بر نظریه سپهرمعنایی لوتمان به بررسی لایه‌های این پدیده و مقایسه آن‌ها در آگهی‌های تبلیغات گردشگری ایران و انگلستان پرداخته‌است. داده‌های تحقیق از منابع مختلف تخصصی گردشگری نظیر تارنماهای گردشگری و پوسترهایی که در شبکه‌های اجتماعی به اشتراک گذاشته شدند، گردآوری شده است. نتایج نشان داد نظام‌های کنشی در قالب لایه‌های معماری باعث نزدیکی گفتمان موجود در آگهی‌های تبلیغاتی گردشگری در ایران و انگلستان است درحالیکه وجود لایه‌های دینی/مذهبی در آگهی‌های ایرانی و عدم وجود آن در آگهی‌های انگلیسی حاکی از افتراق گفتمان در این دسته از آگهی‌هاست. لذا اگرچه عناصر نه-فرهنگی معماری و بنا در این سپهر معنایی به نوعی همگانی معناشناختی در این سپهر تبدیل شده و در همه آگهی‌‌ها وجود دارد، عناصر نه‌فرهنگی از قبیل پوشش خاص یا ابزارهای تفریحی و زندگی روزمره و همینطور نمادهای ملی در سپهر معناشناسی آگهی‌های انگلستان نقش برجسته-ای دارند که در آگهی‌های ایرانی غایب است.

کلیدواژه‌ها

• آگهی
• آگهی‌های تبلیغاتی
• آگهی‌های تبلیغات گردشگری
• سپهر نشانه‌شناسی لوتمان
• گردشگری
• نشانه‌شناسی

موضوعات

• نشانه‌شناسی